PENGARUH LABEL HALAL, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH DI PP. DARUSSALAM PUTRI UTARA BLOKAGUNG BANYUWANGI

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh label halal (X1), citra
merek (X2) dan kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian kosmetik
Wardah (Y) di PP. Darussalam Putri Utara Blokagung Banyuwangi dan untuk
mengetahui pengaruh secara simultan label halal, citra merek dan kualitas produk
terhadap keputusan pembelian kosmetik Wardah di PP. Darussalam Putri Utara
Blokagung Banyuwangi.
Jenis penelitian ini adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel pada
penelitian ini menggunakan teknik slovin. maka sampel sumber data dalam
penelitian ini adalah konsumen wardah sebanyak 72 responden yang berusia 15
sampai dengan 25 tahun. Sumber data yang digunakan yakni data primer dan
sekunder. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda.
Hasil dari uji hipotesis secara parsial (uji t) menunjukkan bahwa label halal
(X1) berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y), dengan nilai
t hitung lebih besar dari t tabel (2,583 ≥ 1,996), dengan tingkat probabilitas
signifikan 0,004 ≤ 0,05. Citra merek (X2) berpengaruh secara signifikan terhadap
keputusan pembelian (Y), dengan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (2,999 ≥
1,996), dengan tingkat probabilitas signifikan 0,000 ≤ 0,05. Sedangkan kualitas
produk (X3) tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian (Y),
dengan nilai t hitung lebih kecil t tabel (1,988 ≤ 1,996), dengan tingkat probabilitas
signifikan 0,051 ≥ 0,05). Secara simultan label halal (X1), citra merek (X2) dan
kualitas produk (X3) berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian
(Y) kosmetik wardah di PP. Darussalam Putri Utara Blokagung Banyuwangi sebesar
87,9% dan sisanya 12,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
Kesimpulan dari dari uji t menujukkan bahwa variabel label halal (X1) dan
citra merek (X2) berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (Y).
Sedangkan variabel kualitas produk (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian (Y). Berdasarkan hasil uji f variabel label halal (X1), citra
merek (X2) dan kualitas produk (X3) berpengaruh secara simultan terhadap
keputusan pembelian (Y) kosmetik wardah di PP. Darussalam Putri Utara
Blokagung Banyuwangi.