STRATEGI PEMASARAN ISLAM MELALUI E-COMMERCE SHOPEE DI PT. ORENG OSING GLENMORE BANYUWANGI

Penelitian ini bertujuan: 1) Untuk mengetahui hasil analisis SWOT di PT Oreng Osing
Banyuwangi 2)Untuk mengetahui Strategi Pemasaran Islam melalui marketplace di PT
Oreng Osing Banyuwangi.
Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif, dengan pendekatan
studi kasus. Mengenai prosedur pengumpulan data dengan cara dokumentasi, wawncara,
observasi, perangkat fisik yang kemudian dilakukan uji keabsahan data, melalui triangulasi
data. Alat analisis data yang digunakan adalah menggunakan analisis SWOT dan matrik
IFAS dan EFAS penelitian ini menggunakan data sekunder dan primer.
1. Analisis SWOT yang telah dilakukan maka menghasilkan beberapa hasil yaitu :
a)Strategi strength-opportunitie: (1) kualitas yang baik membuat banyak konsumen kembali
membeli produk lagi dan menjadi langganan. (2) pengguna shopee yang banyak membuat
akses pasar juga terbuka lebar. (3) promosi promosi yang tersedia membuat strategi berjalan
dengan baik. b) strategi weakness-opportunities(WO): (1) persaingan yang sangat tinggi
berbanding lurus dengan permintaan belanja online terutama pada platform shopee. (2)
ketergantungan pada platform shopee dapat memanfaatkan pasar yang besar dan juga
beragam. (3) algoritma yang berubah ubah dapat diatasi dengan banyaknya fitur promosi
yang ada. c) strategi strength-threath (ST): (1) Kualitas yang baik akan dapat mempengaruhi
banyaknya persaingan karena customer yang loyal tidak akan berpindah tempat untuk
membeli produk karena sudah terbukti produk berkualitas. (2) Perubahan algoritma
pencarian dapat menggunakan fitur fitur yang ada di shopee. (3) Kebijakan yang berubahubah pada e-commerce dapat menggunakan offline store sendiri. (4) Strategi weknessthreath: (1) Persaingan yang cukup kuat di shopee mungkin perlu mempunyai data base
sendiri untuk follow up customer secara mandiri. (2) Kebijakan pemerintah yang berubah
bisa di atasi dengan Menerapkan strategi pemasaran untuk jangka Panjang dan kerja sama
dengan pihak terkait. 2.Strategi pemasaran islam yang digunakan oleh PT Oreng Osing
Glenmore Banyuwangi yang telah diidentifikasi adalah dengan menggunakan bauran
pemasaran (4P) yakni product, price, place, promotion, PT oreng Osing sangat menjaga
kualitas produk karena hal ini yang menjadi acuan konsumen untuk repeat order selain itu
kualitas produk yang ada dijaga secara keamanan dan standarisasi secara syariah karena
produk adalah suatu hal yang utama dalam menjalankan bisnis, secara harga mereka
menggunakan dua harga yakni harga untuk direct langsung ke customer (direct selling) dan
juga dengan harga ketika menyuplai produk ke toko lain. Shopee menjadi platform e-
viii
commerce yang di gunakan dengan banyaknya fitur yang tersedia dan juga mempunyai
banyak pengguna aktif yang membuat pertumbuhan penjualan meningkat setiap bulannya.
Strategi promosi yang digunakan pun beragam yakni live jualan setiap hari, foto produk
yang bagus (menjual), shopee ads, menawarkan voucher dan promo menarik.