PENGARUH ISLAMIC BRANDING, KUALITAS PRODUK, DAN LIFESTYLE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCAREE WARDAH PADA SANTRI PP. MUKHTAR SYAFAAT PUTRI BLOKAGUNG BANYUWANGI

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah Islamic Branding (X1)
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Wardah Pada Santri Pondok
Pesantren Mukhtar Syafa‟at Putri, untuk mengetahui apakah Kualitas Produk (X2)
berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Wardah pada Santri Pondok
Pesantren Mukhtar Syafa‟at Putri, untuk mengetahui apakah Lifestyle (X3) berpengaruh
terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk Wardah pada Santri Pondok Pesantren Mukhtar
Syafa‟at Putri dan untuk mengetahui apakah Islamic Branding (X1), Kualitas Produk (X2)
dan Lifestyle (X3) berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian (Y) Produk
Wardah pada Santri Pondok Pesantren Mukhtar Syafa‟at Putri.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dimana pengumpulan data
menggunakan observasi dan kuesioner. Sampel penelitian berjumlah 100 responden.
Pengambilan sampel menggunakan teknik non probability sampling. Variabel bebas dalam
penelitian ini adalah Islamic Branding (X1), Kualitas Produk (X2) dan Lifestyle (X3)
sedangkan variabel terikatnya adalah Keputusan Pembelian (Y). Metode analisis data yang
digunakan adalah regresi linier berganda.
Hasil dari uji hipotesis secara parsial (Uji t) didapatkan bahwa Islamic Branding
(X1) berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di
Pondok Pesantren Mukhtar Syafa‟at Putri dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel
(4,955>1,984), dengan tingkat probabilitas signifikan 0,000<0,05. Kualitas Produk (X2)
berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Santri
Pondok Pesantren Mukhtar Syafa‟at Putri dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel
(5,176>1,984) dengan tingkat probabilitas signifikan 0,000<0,05. Lifestyle (X3)
berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian Produk Wardah pada Santri
Pondok Pesantren Mukhtar Syafa‟at Putri dengan nilai thitung lebih besar dari ttabel
(5,834>1,984) dengan tingkat probabilitas signifikan 0,000<0,05. Secara simultan Islamic
Branding (X1), Kualitas Produk (X2) dan Lifestyle (X3) berpengaruh terhadap Keputusan
Pembelian Produk Wardah pada Santri Pondok Pesantren Mukhtar Syafa‟at Putri sebesar
58,8% dan sisanya 41,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini