PEMASARAN JASA PENDIDIKAN DI MADRASAH ALIYAH NAHDLATUL MUSLIMIN UNDAAN KUDUS

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pemasaran jasa
pendidikan yang diterapkan oleh MA Nahdlatul Muslimin
Undaan Kudus melalui empat dimensi bauran pemasaran,
yaitu produk, harga, tempat, dan promosi. Penelitian
menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi
kasus untuk memperoleh pemahaman mendalam mengenai
praktik pemasaran yang diterapkan madrasah. Teknik
pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara.
Informan wawancara dalam penelitian ini seperti kepala
madrasah, waka kurikulum, waka kesiswaan, waka humas,guru
dan siswa. Data yang terkumpul dianalisis dengan Teknik
reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa dalam dimensi produk,
madrasah menerapkan progam kelas unggulan, kegiatan
ekstrakurikuler beragam, prestasi siswa menonjol, dan
kurikulum khas yang mengintegrasikan kurikulum nasional
dan salaf. Dalam dimensi harga, madrasah menetapkan biaya
pendidikan berdasarkan pengelolaan, fasilitas dan kualitas
layanan. Dimensi tempat menunjukkan lokasi strategis mudah
diakses dan didukung sistem keamanan. Dimensi promosi
menunjukkan
penggunaan
media
konvensional,
digital,
sosialisasi langsung, dan word of mouth secara terpadu.
Strategi pemasaran ini terbukti meningkatkan citra, menarik
minat calon siswa, memperkuat loyalitas orang tua, dan
menempatkan MA Nahdlatul Muslimin sebagai lembaga
pendidikan Islam yang kompetitif, inovatif, dan berkelanjutan.