PENGARUH BRAND AWARENESS DAN RELIGIUSITAS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN PADA TOKO SHAFA COLLECTION BLOKAGUNG KABUPATEN BANYUWANGI

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengeahui pengaruh brand awareness (X1) terhadap keputusan pembelian produk pakaian (Y) pada Toko Shafa Collection Blokagung Kabupaten Banyuwangi, untuk mengetahui pengaruh religiusitas (X2) terhadap keputusan pembelian produk pakaian (Y) pada Toko Shafa Collection Blokagung Kabupaten Banyuwangi, dan untuk mengetahui pengaruh brand awareness (X1) dan religiusitas (X2), terhadap keputusan pembelian produk pakaian (Y) pada Toko Shafa Collection Blokagung Kabupaten Banyuwangi.
Jenis penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Dalam penelitian ini akan menggunakan teknik pengambilan sampel dengan metode nonprobability sampling dengan teknik yang diambil yaitu sampling jenuh (sensus). Sumber data yang digunakan dari penelitian ini yakni data primer berupa observasi, wawancara dan kuesioner. Sedangkan data sekunder berupa kumpulan berbagai sumber seperti buku, laporan, jurnal. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini yaitu analisis regresi linier berganda, uji hipotesis (Uji t dan Uji f), uji koefisien determinasi.
Hasil dan kesimpulan pada penelitian ini yaitu diketahui dari uji hipotesis secara parsial (Uji t) didapatkan bahwa Brand Awareness (X1) ada pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Pada Toko Shafa Collection Blokagung Kabupaten Banyuwangi dengan nilai Thitung adalah 2,104 lebih besar dari nilai Ttabel 1,980 (2,104 > 1,980), maka H0 ditolak dan Ha diterima, sehingga ada pengaruh signifikan variabel Brand Awareness (X1) terhadap variabel Keputusan Pembelian (Y). Religiusitas (X2) ada pengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Pada Toko Shafa Collection Blokagung Kabupaten Banyuwangi dengan nilai Thitung adalah 2,812 lebih besar dari nilai Ttabel 1,980 (2,812 > 1,980). Secara simultan Brand Awareness (X1), Religiusitas (X2) ada pengaruh terhadap Keputusan Pembelian Produk Pakaian Pada Toko Shafa Collection Blokagung Kabupaten Banyuwangi sebesar sebesar 10,7% oleh variabel Brand Awareness (X1), Religiusitas (X2) dan sisanya 89,3% dapat dipengaruhi oleh variabel- variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.